Редизайн веб-сайта - это масштабное мероприятие, которое подразумевает большие вложения, а прогнозирование будущего - лучший способ избежать неожиданных проблем, которые могут помешать вашему последующему запуску сайта. Нет ничего плохого в том, чтобы при редизайне уделяется большое внимание внешнему виду и UX аспектам вашего нового веб-сайта, но не стоит упускать из виду один из важных моментов, которым является поисковая оптимизация seo.
В чем смысл, если никто не сможет найти ваш самый красивый веб-сайт в мире? При создании нового веб-сайта важно реализовать стратегию и планирование SEO, чтобы в долгосрочной перспективе он обеспечил вам желаемую рентабельность инвестиций. Мы составили простой и удобный контрольный список SEO, который поможет вам при запуске нового сайта.
Найдите свои основные ключевые слова
Ваши ключевые слова играют важную роль в запуске или перезапуске веб-сайта, а это значит, что подбор ключевых слов является обязательным. Это важная часть управления контентом на вашем веб-сайте, и есть масса необычных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить этот процесс и сделать более точным.
- SEMRush - невероятный инструмент для проведения технического аудита SEO на вашем сайте, отслеживания количества ключевых слов и сбора большого количества данных для информирования ваших усилий по поисковой оптимизации.
- Keyword Planner - простая и удобная программа от Google, которая поможет вам выбрать правильные ключевые слова для ваших клиентов
- Ahrefs - фантастический ресурс для сбора информации о ключевых словах, а также учебных материалов и поддержки.
Исследование ключевых слов довольно полезно, это помогает улучшить свою дорожную карту. Дорожная карта помогает понять, какой тип нового или обновленного контента, присутствующего на вашем сайте, играет решающую роль в определении таргетинга для каждой отдельной страницы.
Чтобы создать качественную дорожную карту, вам нужно будет разместить каждую страницу на своем текущем веб-сайте и решить, какие ключевые слова имеют смысл для каждой отдельной страницы. Вы будете использовать эти ключевые слова для оптимизации важных элементов страниц вашего сайта, таких как заголовки окна браузера, заголовки страниц, значения атрибутов alt и содержание страницы в целом.
Глубокое погружение в существующий контент вашего веб-сайта
Когда дело доходит до перезапуска веб-сайта, вам необходимо провести старую добрую генеральную уборку. Мы рекомендуем внимательно изучить то, что уже есть на вашем веб-сайте, и определить его будущее. Часть этого контента можно перенести на ваш новый веб-сайт без изменений, другая информация может потребовать некоторой доработки, а часть придется удалить полностью.
Вот с чего следует начать:
- Взгляните на свои лучшие (релевантные) целевые страницы за последние 2-3 года.
- Определите пороговое значение просмотров страниц для вашего бизнеса (это может быть 100 просмотров страниц или 100000 в зависимости от вашей компании).
- Не трогайте страницы, размер которых превышает ваш порог просмотра.
- Страницы ниже вашего порогового значения следует переработать или удалить в зависимости от их релевантности.
Стратегия перенаправления (301 редиректы)
После того, как вы разделили страницы на три категории: что оставить, что изменить и от чего придется избавиться, нужно разработать стратегию 301 редиректов. Этот метод предназначен для URL-адресов страниц, с которых вы планируете делать перенаправление на другие или тех, которые нужно удалить. Он играет решающую роль в планировании SEO.
Если вы хотите избежать появления ненужных страниц с ошибкой 404, вам необходимо предпринять некоторые шаги.
- Сканировать существующие страницы веб-сайта
- Каталогизировать текущие страницы
- Определить куда делать редиректы с этих страниц
На первый взгляд это простой, но при этом чрезвычайно рутинный процесс. На самом деле не существует «быстрого решения» для стратегии переадресации (301 редиректов) – обрабатывать нужно каждый адрес из списка страниц. Мы рекомендуем создать электронную таблицу с двумя отдельными столбцами: в одном будет ваш старый URL, а в другом - новый.
Заголовки страниц + метаданные
Далее на повестке дня оптимизация контента для повышения рейтинга. С чего начать? Взгляните на заголовки страниц и значения meta description, которые играют важную роль в SEO для вашего сайта.
Вот где ваша дорожная карта ключевых слов облегчит вашу работу. Чтобы указать заголовок страницы и содержание meta description, вы установите приоритеты целевых ключевых слов, а затем приоритеты бизнеса. Возьмем, к примеру, наш бизнес, SEO Agency | Guerrilla.
Значения meta description уже не влияют на расположение страницы в результатах поиска, однако, они могут повлиять на показатели кликабельности (CTR), так что пока их еще рано сбрасывать со счетов.
Придумывать значения мета-тегов довольно сложно, это зависит от самой страницы. Мы рекомендуем использовать фразы, которые заинтересуют читателя, чтобы он захотел погрузиться глубже, а также использовать в тексте призыв к действию и точно описывать о чем страница.
Оптимизация на странице
Далее на повестке дня оптимизация контента на странице, один из наиболее важных факторов SEO стратегии перед запуском сайта. Вы должны быть уверены, что каждая страница оптимизирована максимально эффективно, поэтому следует помнить о некоторых ключевых правилах.
Ваши заголовки должны по возможности включать целевые ключевые слова как в H1, так и в H2.
Ваши изображения должны иметь заполненный атрибут ALT, описывающий само изображение. Полезно, если в нем будут содержаться целевые ключевые слова, но не нужно слишком увлекаться оптимизацией (избегайте лишних слов).
Используйте open graph разметку для простого и удобного обмена в социальных сетях.
Погружение в детали
Также в контрольном списке есть еще несколько шагов, которые значительно улучшат ваши результаты по предварительной поисковой оптимизации.
Во-первых, вам нужно отметить, что по вашему мнению не должно попадать в поле зрения поисковых систем. Есть два способа сделать это:
- Nofollow - это значение мета-тега не позволяют сканировать определенную страницу, а это означает, что она не будет проходить оценку PageRank, а поисковые системы будут игнорировать эту конкретную ссылку.
- Noindex - указывает поисковым системам не индексировать страницу полностью - это означает, что она вообще не будет отображаться на странице результатов поисковой системы.
Использование этих стратегий требует определенных знаний в области SEO, но можно обойтись и без этого, если воспользоваться таким инструментом, как Yoast.
XML карта сайта также являются важным предварительным шагом к запуску вашего веб-сайта, поскольку они рассказывают поисковым системам об иерархии вашего веб-сайта. Что мы имеем в виду? Замена или воссоздание XML-карты сайта с новыми страницами и обновленным содержанием сообщает поисковым системам, какие страницы и контент следует сканировать в первую очередь и о том, что является наиболее важным.
Также вам необходимо удалить любой повторяющийся контент. Вероятно, его сложно обнаружить, особенно если над вашим предварительным запуском работает много сотрудников, но дублированный контент может негативно повлиять на ваш рейтинг в поиске, поэтому вам непременно нужно выявить дубли и устранить их как можно скорее. В этом вам помогут такие инструменты, как Siteliner или
Улучшите свой user experience (UX)
Теперь, когда вы вложили довольно много денег, времени и ресурсов в свой новый веб-сайт, вам нужно убедиться, что все это оправданно.
Прежде всего, обеспечьте безопасность посетителей (HTTPS).
Однако есть еще два вопроса, которые также играют огромную роль в UX.
- Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
- Какое время загрузки у вашего сайта?
Каждый сайт должен быть легко доступен для использования на мобильных устройствах, поскольку почти 40% онлайн-трафика в США поступает с мобильных устройств. По очевидным причинам медленная загрузка может серьезно сказаться на вашем UX. Мы живем в эпоху скорости и доступности, и людям просто не хватает терпения ждать, пока загрузится ваш сайт, когда есть тысячи альтернативных ресурсов.
Настройте аналитику
И последнее, но не менее важное - это настройка Google Search Console и Google Analytics.
Google - самая популярная и используемая поисковая система и эти продукты помогут вам получить доступ к аналитическим данным, необходимым для отслеживания состояния вашего сайта и принятия решений о его будущем развитии.
Google Analytics предоставляет бесплатные инструменты и ресурсы для анализа важных данных веб-сайтов
Google Search Console помогает определить, какие ключевые слова работают, проверяет состояние вашего сайта и дает вам предупреждения или уведомления о проблемах, которые могут помешать вашему сайту.
Получение необходимой помощи
Имея достаточно времени, вы можете изучить основы SEO и привести свой сайт в соответствие с этим контрольным списком. Однако, если вы плохо разбираетесь в тонкостях поисковой оптимизации, это может оказаться сложным делом.
Независимо от того, создаете ли вы свой первый веб-сайт или перезапускаете уже существующий, это огромная инвестиция, которую вы определенно захотите сделать правильно с первого раза. Стратегии SEO - это сложный и практический процесс и очень важно получить всю возможную информацию прежде чем вносить существенные изменения в свой сайт.
Мы можем быть слегка предвзятыми, но мы считаем, что обращение за помощью никогда не бывает плохим вариантом. Получение некоторой помощи от специалистов по поисковой оптимизации может гарантировать, что предварительный запуск вашего сайта пройдет гладко, а ваш сайт будет соответствовать текущему алгоритму поисковой системы.
Оригинал статьи: Website Pre-Launch SEO Checklist
Автор статьи: Clayton Johnson
Перевод: Земсков Матвей